Recherche graphique et direction artistique
Ce projet m’a confronté à une difficulté passionnante : comment se différencier dans un domaine ultra-représenté visuellement ? Des diners, des burgers, des néons, il y en a des centaines.
J’ai donc pris le parti de :
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Revenir aux racines, en plongeant dans les archives visuelles des diners américains, plutôt que de me baser uniquement sur Pinterest ou Behance,
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Construire une grille graphique modulaire, pouvant être adaptée à la carte, aux sets de table, aux réseaux sociaux, à la signalétique...
Cette direction artistique est pensée comme un écosystème visuel, cohérent, modulable et résolument immersif.
Jack Rabbit Slim's
Dyana BCH Design - 2024
Institution du burger depuis 1983 dans le monde de la restauration américaine. Niché au cœur de la ville de New York, ce Diner emblématique est bien plus qu'un simple lieu où l'on se restaure ; c'est un véritable voyage dans le temps, où la nostalgie des années 80 rencontre la convivialité intemporelle d'un repas en famille ou entre amis.
Dès que vous franchissez les portes de Jack Rabbit Slim's, vous êtes transporté dans une époque révolue, où les juke-box résonnent avec les classiques du rock 'n' roll et où les néons chatoyants illuminent l'atmosphère chaleureuse et animée. L'ambiance rétro et décontractée invite à se détendre et à profiter d'un moment de plaisir pur.
Quand j’ai imaginé Jack Rabbit Slim’s, j’ai voulu créer plus qu’un simple concept de diner américain. J’ai cherché à bâtir une marque immersive, capable de raconter une époque et de réveiller une certaine forme de nostalgie, celle des années 80, de la culture pop américaine, du rock’n’roll, des films cultes et des diners néonisés.
L’enjeu était double :
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Créer une identité forte dans un marché saturé (les burger joints),
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Et proposer une expérience sensorielle et émotionnelle cohérente entre le lieu, le logo, la carte et l’univers de communication.
Pourquoi un lapin ? Et pourquoi chic ?
Le nom “Jack Rabbit Slim’s” est une référence directe au film Pulp Fiction, à la scène culte du diner rétro. Ce clin d'œil alimente immédiatement la dimension cinématographique et référencée du projet. Le lapin incarne la rapidité (comme le service d’un diner), l’espièglerie (le ton du lieu) et une forme de sympathie universelle. Il devient ici la mascotte naturelle de la marque.
L’habiller d’un nœud papillon était une évidence car cela ajoute une touche de raffinement, une forme d’élégance vintage à l’image des serveurs en uniformes, des soirées dansantes ou des diners plus “classieux” qu’ils n’en ont l’air.
Ce contraste (animal espiègle + habillage chic) crée une tension graphique intéressante : c’est un lieu cool, fun, mais qui prend son image au sérieux.
Ce logo n’est pas seulement une image, c’est un personnage. Il porte la marque, il peut vivre sur différents supports (enseigne, packaging, objets dérivés, réseaux sociaux...) et incarner l’esprit de la marque à long terme.
Typographie sur mesure du logo : pour une signature unique
Dans un univers aussi visuel que la restauration, la typographie est une voix. J’ai donc fait le choix de ne pas utiliser une police existante, mais de créer une typographie originale, inspirée des enseignes lumineuses des années 80 et des lettrages peints à la main qu’on retrouvait dans les diners.
Cette typographie :
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Le nom "Slim's" joue sur des courbes généreuses et accueillantes,
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Intègre des détails rétro, comme des empattements stylisés
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Et surtout, elle est 100% sur mesure, ce qui garantit que la marque reste distinctive et ne se dilue pas dans les tendances actuelles.
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Avec Jack Rabbit Slim’s, j’ai voulu prouver que le branding, ce n’est pas juste un logo, mais une expérience de marque pensée dans les moindres détails. De l’idée au visuel, du symbole au ton de voix, chaque élément est le fruit d’une réflexion stratégique et créative.