Stych

Dyana BCH Design - 2024-2025

Stych est le leader de l’auto-école digitale en France, avec plus d’un million d’élèves ayant obtenu leur permis de conduire grâce à ses services. Premier employeur d’enseignants de la conduite (+200 répartis sur tout le territoire), l’entreprise connaît une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années.

J’ai eu l’opportunité de travailler pendant un an au sein de l’équipe marketing en tant que directrice artistique et content marketing. Cette expérience m’a permis de participer à divers projets stratégiques, notamment en matière de communication sur les réseaux sociaux internes et externes, ainsi que sur les campagnes d’acquisition (Google Ads, Facebook Ads, Snapchat Ads). J’ai également été en charge de plusieurs tournages vidéo, de la veille au respect de la charte graphique sur l’ensemble des supports, et de l’adaptation de l’identité visuelle sur tous les canaux de communication.

Campagnes d'acquisition

Dans le cadre des campagnes d’acquisition sur Google Ads, Facebook Ads, Snapchat Ads et TikTok Ads, mon intention graphique s’est inscrite dans une démarche à la fois créative et performante, visant à améliorer le taux de clic (CTR) et le taux de conversion auprès de nos cibles.

La direction artistique a été pensée comme une stratégie de communication mensuelle : chaque mois, un thème spécifique, en lien avec une fête ou un événement marquant (Noël, Pâques, Black Friday, l’arrivée de l’été, la rentrée scolaire…), servait de fil conducteur. L’objectif était de construire un territoire d’expression clair : définir le message clé, adopter un ton adapté et adresser le cœur de cible de Stych, à savoir les jeunes adultes et étudiants en quête d’une auto-école accessible, digitale et flexible, ainsi que les parents soucieux d’offrir une formation de qualité à leurs enfants.

Afin de garantir une régularité créative et une meilleure rentabilité, nous avons fait le choix de travailler exclusivement en illustration. Ce parti-pris présentait plusieurs avantages stratégiques :

Optimisation des ressources : éviter les shootings mensuels permettait de réduire considérablement les coûts de production tout en gagnant en rapidité d’exécution.
Cohérence et flexibilité : l’illustration offre un terrain d’expression modulable et homogène, permettant de décliner facilement les campagnes tout en conservant une identité visuelle forte et reconnaissable.
Universalité du message : les visuels illustrés facilitent l’identification et permettent de s’adresser à un public très large, en dépassant les barrières culturelles, sociales ou générationnelles.

Créativité renouvelée : l’illustration rend possible une approche plus audacieuse, ludique et différenciante, ce qui contribue à capter l’attention sur des plateformes saturées en contenus publicitaires.
Adaptabilité aux formats digitaux : qu’il s’agisse de stories, de carrousels ou de vidéos courtes, les visuels illustrés se déclinent facilement sur tous les canaux, renforçant ainsi l’impact cross-plateformes.

En somme, cette stratégie visuelle et éditoriale a permis de créer des campagnes d’acquisition à la fois décisives, économiques et cohérentes, capables de maintenir l’attention de nos audiences et d’optimiser nos performances digitales tout au long de l’année.

Direction artistique vidéos

Chez Stych, on m’a confié le rôle de directrice artistique sur plusieurs projets vidéo à destination des élèves et des enseignants sur les réseaux sociaux.

J’ai donc pris en charge l’ensemble de la direction du brief : définition du concept, la scénographie, la supervision du set-up, sélection et commande des éléments nécessaires, à la décoration, gestion du cadrage et élaboration de storyboards pour structurer le tournage.

En post-production, j’ai assuré le montage de certaines vidéos, et pour des formats plus spécifiques, comme notre vidéo inspirée de “Hot Ones”, j’ai travaillé main dans la main avec le CRM Manager pour affiner les choix artistiques : cut, tonalité, transitions, tempo, sound design… J’ai également créé des éléments graphiques en motion design afin d’enrichir l’expérience visuelle et de renforcer la cohérence de marque.

Ce rôle transversal, de la conception à la finalisation, m’a permis de mettre en œuvre à la fois mes compétences créatives, mon sens du détail et ma capacité à piloter un projet audiovisuel de bout en bout, toujours avec la même ambition : produire des contenus engageants, esthétiques et stratégiquement pertinents pour nos audiences.

Motion design

Dans le cadre de mon travail pour Stych, le choix d’intégrer des visuels en motion design répondait à une volonté claire : renforcer l’impact et la mémorisation des messages tout en optimisant leur efficacité sur des supports digitaux.

Le motion destiné à la fonctionnalité “Défi Code” illustre de façon dynamique et ludique une partie clé de l’application, rendant le concept immédiatement compréhensible et engageant pour l’utilisateur. L’animation crée un lien émotionnel en transformant une simple fonctionnalité en expérience vivante, incitant à l’exploration et à l’interaction.

Parallèlement, le motion dédié à l’acquisition, annonçant la promotion du mois, a été conçu pour maximiser la conversion : l’animation de la voiture attire l’œil, met en valeur l’offre et s’inscrit dans un format parfaitement adapté aux réseaux sociaux et campagnes publicitaires. Cette approche mêle direction artistique cohérente et objectifs marketing, prouvant que le design animé peut être à la fois un outil narratif et un levier de performance commerciale.

Résultat : +15% de taux de conversion moyen contribuant à une augmentation de 6% du chiffre d'affaires sur certaines campagnes ciblées.

Webinar

Quand on m’a confié la création des visuels pour notre webinaire destiné à plus de 20 000 élèves, j’ai rapidement compris que mon rôle ne se limitait pas à “faire joli”. Il fallait transformer un simple live en un véritable rendez-vous de marque. Mon intervention en tant que directrice artistique et content marketing a permis de poser un cadre visuel clair, cohérent et immédiatement identifiable, pour que chaque slide, chaque animation, chaque élément graphique participe à l’expérience globale.

J’ai travaillé à trouver le juste équilibre entre pédagogie et dynamisme, afin de capter l’attention sur la durée et de rendre l’événement à la fois informatif et motivant. Ce travail n’était pas seulement esthétique : il s’inscrivait dans une stratégie de communication plus large, visant à renforcer notre image auprès de notre communauté et à créer un moment fédérateur qui valorise autant la marque que ses utilisateurs.

Une petite anecdote : avec l’équipe créa et UI/UX design, on a rapidement réalisé qu’un webinaire ne se consomme pas comme une interface ou une campagne classique. Au début, certains visuels testés étaient trop “plats” une fois projetés en direct, ils perdaient en lisibilité et en impact à cause de la compression et de la luminosité des écrans. On a dû repenser certains choix graphiqes et contrastes en un temps record, tout en conservant l’ADN graphique de la marque. Ce petit contretemps nous a poussés à adapter nos codes de design au média live, et le résultat a été d’autant plus solide que toute l’équipe a travaillé main dans la main pour trouver des solutions rapides et créatives.

Refonte de l'app Store

Avec l’équipe UI/UX, nous avons mené plusieurs benchmarks en observant les géants du digital comme Netflix, Instagram, Spotify ou Snapchat. Notre objectif était de : comprendre comment ces marques captent l’attention dès la vitrine de leur application sur l’App Store et Google Play. Très vite, nous avons identifié que nos visuels manquaient de dynamise et de différenciation et de cohérence avec l’évolution de notre marque.

J'ai porté la vision créative de cette mise à jour, en veillant à ce que chaque visuel correspond à un message simple et immédiatement compréhensible pour un nouvel utilisateur. J'ai repensé la hiérarchie visuelle, renforcé notre palette et intégré des messages clés plus percutants.

Résultat : +5 % de téléchargements après la mise en ligne. Ce type d’optimisation est loin d’être anecdotique, c’est un enjeu stratégique majeur, car la première impression visuelle d’une app détermine souvent si l’utilisateur clique ou non.

Landing page

Lors des campagnes d’acquisition majeures telles que le Black Friday, le Cyber Monday ou encore Noël, il a été essentiel d’assurer une harmonisation visuelle et graphique entre les publicités diffusées sur les différentes plateformes (Google Ads, Facebook Ads, Snapchat Ads, TikTok Ads) et la landing page dédiée sur le site de Stych. Cette cohérence graphique répond à un enjeu de branding et de performance marketing :

Renforcer la reconnaissance de marque
Optimiser l’expérience utilisateur (UX)
Améliorer les performances (CRO)
Créer une identité forte autour de l’événement

Social media stratégie

Chez Stych j’ai été pleinement impliquée dans la stratégie de contenu sur nos réseaux sociaux internes et externes, notamment Workvivo (réseau social interne) et LinkedIn (recrutement et marque employeur). Mon rôle a commencé en amont, avec la planification éditoriale et la proposition d’idées de contenus alignées sur nos objectifs de communication. J’ai ensuite pris en charge la réalisation des visuels, en veillant à ce qu’ils soient cohérents avec notre identité tout en restant dynamiques et engageants.

Sur LinkedIn, nous avons décidé de repenser notre ligne graphique et de renforcer la régularité des publications avec une planification structurée. Ce travail, combiné à la création de contenus plus interactifs et visuellement impactants, nous a permis d’enregistrer +45 % d’abonnés en seulement trois mois. Cette expérience m’a confirmé à quel point l’alliance d’une vision créative et d’une organisation stratégique peut transformer la performance d’une marque sur ses canaux de communication.

Chez Stych j’ai été pleinement impliquée dans la stratégie de contenu sur nos réseaux sociaux internes et externes, notamment Workvivo (réseau social interne) et LinkedIn (recrutement et marque employeur). Mon rôle a commencé en amont, avec la planification éditoriale et la proposition d’idées de contenus alignées sur nos objectifs de communication. J’ai ensuite pris en charge la réalisation des visuels, en veillant à ce qu’ils soient cohérents avec notre identité tout en restant dynamiques et engageants.

Sur LinkedIn, nous avons décidé de repenser notre ligne graphique et de renforcer la régularité des publications avec une planification structurée. Ce travail, combiné à la création de contenus plus interactifs et visuellement impactants, nous a permis d’enregistrer +45 % d’abonnés en seulement trois mois. Cette expérience m’a confirmé à quel point l’alliance d’une vision créative et d’une organisation stratégique peut transformer la performance d’une marque sur ses canaux de communication.

Cover LinkedIn - IA générative

Lors des réunions consacrées à la stratégie de contenu sur LinkedIn, la nécessité est apparue de moderniser la bannière de l’entreprise ainsi que celles des collaborateurs. Avec l’équipe marketing et design, nous avons fait le choix d’explorer une solution rapide et économique en ayant recours à la génération d’images via Midjourney.

Pour cela, j’ai élaboré différents prompts à l’aide de ChatGPT et Claude, ce qui a permis de produire plus d’une centaine d’images. Mon intention graphique était de représenter une voiture en mouvement, symbole de progression et d’élan vers l’avenir, afin d’inspirer aussi bien les futurs élèves que les enseignants. Cette représentation devait également véhiculer un message de liberté et de simplicité. L’environnement a été pensé de manière à conjuguer nature et urbanité : un décor naturel à l’avant-plan, avec une ville suggérée en arrière-plan, afin de s’adresser à la fois aux habitants des campagnes et des milieux urbains.

J'ai ensuite retravaillé les visuels sélectionnés sur Photoshop : ajout du flocage de la voiture, correction des imperfections liées à l’IA, ajustement de la lumière et harmonisation générale. Trois images finales ont été retenues, permettant à chaque collaborateur de choisir celle qui lui correspond le mieux.

J'ai également pris beaucoup de plaisir à animer la mascotte Stych tout au long de cette aventure.